Retour sur MeasureCamp Paris 2024 : Un Événement Incontournable pour les Passionnés de Web Analytics

L’édition 2024 du MeasureCamp Paris s’est achevée hier (15 juin 2024) et le moins que l’on puisse dire c’est que ce fut de nouveau une réussite malgré la météo digne d’un mois d’octobre sur la capitale. Voyons un aperçu des moments marquants et des enseignements clés de cet événement incontournable dans le domaine du web analytics qui réunit les professionnels du domaine une fois par an.

Des ateliers et présentations (très) techniques

Cette année encore, le MeasureCamp Paris a eu lieu au sein des locaux de l’HETIC (école des hautes études en technologies de l’information et de la communication, spécialisée dans la formation en développement web, UX design, et data analysis) située du côté de Montreuil.

Si l’année précédente a vu de nombreux sujets tournant autour de la mise en conformité avec le RGPD et les différentes législations, il semble que ces sujets soient plus ou moins acquis ou que l’on ait envie de passer à autre chose. Cette édition 2024, qui est la deuxième à laquelle j’assiste à Paris, s’est focalisée sur des sujets techniques avancés. Parmi les présentations remarquables, Aristide Riou a captivé l’audience avec deux sessions sur Google Big Query et comment rendre GA4 plus digeste pour le quidam, tandis que Julien Coquet a offert des insights précieux sur l’activation de données et l’utilisation d’outils tels que Google Colab, Jupyter et Python. Ce ne sont que certaines des séances auxquelles j’ai pu assister, partant du principe que plusieurs sessions de 45 minutes ont lieu en même temps. « Choisir, c’est aussi perdre (ou renoncer) ». Bien d’autres séances ont eu lieu auxquelles je n’ai pu participer (n’ayant pas encore de don d’ubiquité 😉), mais voici en gros les thématiques traitées:

• Google Big Query: analyse de grandes quantités de données, utilisation de BigQuery pour auditer des data layers et d’autres applications techniques.
• Marketing et attribution: techniques d’attribution marketing, conversions offline et mesure du post view publicitaire dans un contexte sans cookies.
• Digital Analytics: vie privée et analytics, la mise en place et l’optimisation de GA4, et les défis posés par les nouvelles réglementations de confidentialité.
• Data Activation et plateformes: création de plateformes de données avec Dataform, activation des données collectées et utilisation de CDP (Customer Data Platforms).
• Expérimentation et AB Testing: meilleures pratiques en AB Testing, erreurs courantes à éviter et discussions ouvertes sur l’expérimentation.
• Dashboarding et visualisation: conception de dashboards avec Looker Studio, design anti-stress et intégration de pages vues virtuelles.
• Technologies et implémentation: utilisation de Matomo avec GTM, intégration de l’IA dans les web analytics et solutions de server side tracking.
• Recrutement et carrières: tendances du marché, salaires et stratégies de recrutement dans le domaine de l’analytics.
• Outils et techniques diverses: utilisation de Power BI avec GA4, l’interface de GA4 et les coûts de plateformes avec Piano.

Liste des « non-conférences »

Et puisque vous l’avez demandé, voici la liste complète des sessions ayant eu lieu:

• Vie privée et Digital Analytics, quoi de neuf en juin 2024 ? par Nicolas Malo
• Collecter les données, c’est bien mais les activer c’est mieux par Julien Coquet & Elie Makany
• Créer une data plateforme avec Dataform par Adrienne Vermorel
• Auditer son dataLayer avec BigQuery par Baptiste Moisan
• Graphique du parcours de paiement par Guillaume Brot
• Tester la Privacy Sandbox, on vous dit tout par Damien Ousaci
• Mesurer le post view publicitaire dans une ère cookieless par Stephane Gendrel
• L’interface de GA4, et si c’était mieux ? Partie 1 par Aristide Riou
• L’interface de GA4, et si c’était mieux ? Partie 2 par Aristide Riou
• Joindre automatiquement vos coûts plateforme avec Piano par Olivier Guillaume
• CDP, Segment, Saas par Yoan Ya Hemdi
• Power Analytics = Power BI + GA4 par Clément Sirvente
• GCP pour débutants par Julien Coquet
• Mesurer pages vues virtuelles par Kristina Von Der Bank
• Recrutement, tendances, salaires par Camille & Cindy (Harnham)
• Workshop : la roadmap d’Axeptio par Samuel
• Attribution Marketing et Conversions offline par Stéphane Gendrel
• Looker Studio mon robot de cuisine Analytics par Mehdi Oudjida
• Qui gagnera le titre de maître du server side ? par Romain Baert
• Few AB Testing mistakes par Antoine Tissier
• Organiser un Measure Camp par Thibault Costet
• App Tracking, c’est pas si compliqué par Matthieu Lima
• Documenter le plan de marquage avec Air Table par Guillaume Beck
• Mes méthodes anti stress de dashboard design Looker Studio par Louis Dubruel
• Open Discussion about experimentation par Antoine Tissier
• Key metrics for ecommerce par Nicolas Malo et Ellie Hughes
• Quizz server side : maîtrisez l’art de la donnée par François Labonne & Christelle Maïa
• CAPI : l’implémentation optimale par Julien D – AddingWell
• Enrichissement des données : de GTM ServerSide au Reverse ETL par Quentin Bosco / Adrienne Vermorel
• GA4 Client side par Julie Linden, Mélanie Aubron, Mika Koza
• Privacy By design AB Testing par Matt Gershoff
• Démocratiser l’analytics par Victor Martorello
• Quand Jean Michel Apeuprès mesure le SEO par Lionel Cherpin
• Mettre en place Matomo sur GTM par Nicolas Rollin
• Intégrer nativement l’IA dans Matomo par Roman Chardonneau et Ronan Hello
• IA x Web Analytics : le duo dynamique par Steve Blondel
• Debug GA4 par Samuel
• Big Query / cool things you can do par Sébastien Monnier
• GA4 virtual PV par Kristina von der Bank
• AAARR! par Fanny Marcoux

Soit pas moins de quarante (40) sessions sur une journée!

L’intérêt grandissant pour Matomo et d’autres plateformes

En ce qui me concerne, un des points marquants de cette édition très orientée sur les professionnels du métier et les grandes agences a été l’intérêt croissant pour Matomo. Si certains se sont fendus de mèmes (ça devient une habitude…😅), les discussions en off ont montré au contraire un réel intérêt pour l’outil: ses différentes versions Matomo et Piwik Pro, besoins de formation, etc. Ce fut l’occasion de préciser encore que Matomo est utilisé de manière croissante par des groupes de toutes tailles et qui sont des leaders de leurs secteurs, même si cela ne se ressent pas forcément parmi les publics présents. Ce fut un plaisir d’échanger autour de l’outil et de préciser certains points, à la fois techniques et dans son utilisation, et de recueillir les avis d’autres professionnels. Oui, je le concède, les rapports Événements dans Matomo ne sont pas les meilleurs de la Terre (doux euphémisme).

Nous avons assisté à deux conférences sur Matomo, notamment celle des « Ronan » (Chardonneau et Hello) qui ont présenté leurs avancées sur l’intégration de Chat-GPT et Mistral AI dans sa version On-Premise. Ces travaux ont ainsi donné naissance à plusieurs plugins permettant de faire interagir ces deux LLM avec Matomo pour obtenir des insights de qualité sur les données collectées et aider à la prise de décision. La prochaine étape consiste à réunir tous ces outils en un. En ce qui me concerne, cette session m’a permis d’enfin comprendre ce que faisaient ces deux passionnés depuis des mois.

À quand la présence de Matomo et Innocraft en tant que sponsor d’un MeasureCamp?

Le web analytics est un domaine très centré sur les outils (à l’inverse du SEO par exemple où l’on dispose de « pleins de jouets » – cherchez l’erreur dans ce titre). Cette édition a réaffirmé, comme l’an passé, l’ouverture du marché à d’autres solutions depuis l’arrivée du RGPD et des réglementations similaires, que ce soit Thank-You Analytics, Piwik Pro ou encore Commanders Act, des solutions d’hébergement de données Datawarehouse (AddingWell) ou des solutions de Analytics globales comme Quanti.

Rencontres et réseautage

Bien sûr, en tant qu’événement professionnel, MeasureCamp a été une formidable occasion de rencontrer des experts passionnés et de renforcer les liens au sein de la communauté. Au-delà de mes complices dans Matomo (avec l’absence notable de Frédéric Forster malheureusement), cette édition a été un vecteur de rencontres très riches, où personnellement j’ai pu revoir des connaissances de longue date que le Covid ou juste la distance avaient mis de côté. L’after Party a permis de discuter manière encore plus conviviale.

Conclusion

En résumé, MeasureCamp Paris 2024 a été une édition mémorable, marquée par des discussions techniques approfondies, un intérêt renouvelé pour Matomo (en ce qui me concerne) et de précieux moments de réseautage. Un grand merci à tous les intervenants, organisateurs, sponsors et bénévoles pour leur dévouement et leur passion. Nous attendons avec impatience la prochaine édition!

Si vous n’avez pas pu assister cette année, sachez que les inscriptions sont ouvertes chaque année dès le mois de mars. Vous pouvez vous inscrire via le site officiel de l’événement: paris.measurecamp.org. L’inscription est obligatoire et gratuite, vous permettant d’assister aux différentes sessions et même d’en proposer vous-même. Ne manquez pas cette opportunité de rejoindre la communauté et de contribuer au web analytics!

C’est quoi MeasureCamp ?

MeasureCamp est une conférence internationale non-conventionnelle dédiée aux professionnels de l’analytique web et de la data. Contrairement aux conférences traditionnelles, MeasureCamp adopte un format d’« unconference » où les participants créent eux-mêmes le programme de la journée. Les sessions sont proposées et animées par les participants eux-mêmes, favorisant un partage libre et dynamique des connaissances et des expériences dans le domaine de l’analytique. Ce format interactif permet une collaboration active et une mise en réseau efficace entre les professionnels du secteur.